{"id":72259,"date":"2021-06-11T15:30:44","date_gmt":"2021-06-11T13:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/economy-work\/aero-sustentable-transformar-el-mundo-transformando-empresas\/"},"modified":"2025-11-26T15:49:43","modified_gmt":"2025-11-26T14:49:43","slug":"aero-sustentable-transformar-el-mundo-transformando-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/es\/economia-trabajo\/aero-sustentable-transformar-el-mundo-transformando-empresas\/","title":{"rendered":"Aero Sustentable. \u201cTransformar el mundo, transformando empresas\u201d"},"content":{"rendered":"<p><em>Francisco Ulla (argentino, 33 a\u00f1os) es dise\u00f1ador, Mgtr. en Negocios Verdes y tiene una Diplomatura en Gesti\u00f3n de Emprendimientos. Es uno de los fundadores de Aero Sustentable, una agencia creativa para la sustentabilidad que asiste al desarrollo de marcas comprometidas en la transformaci\u00f3n positiva del mundo.<\/em><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/aerosustentable.com\/\"><strong>Aero Sustentable<\/strong><\/a> naci\u00f3 hace 6 a\u00f1os. Todo empez\u00f3 cuando Francisco conoci\u00f3 en la Universidad a Facundo Revol (35 a\u00f1os, <em>Magister en Negocios Verdes y Dip. en Gesti\u00f3n de Emprendimientos<\/em>). Luego de a\u00f1os de estudio y proyectos, se recibieron y decidieron hacer nacer un estudio de dise\u00f1o gr\u00e1fico e industrial con el foco puesto en la sustentabilidad. Hoy, junto a Carolina Ulla (abogada y Mgtr. en Derecho Ambiental), hermana de Francisco, conforman esta agencia creativa para la sustentabilidad que asiste al desarrollo de marcas comprometidas en la transformaci\u00f3n positiva del mundo. Usan la creatividad como herramienta para impulsar el prop\u00f3sito de las empresas y las organizaciones para que sean sostenibles desde su declaraci\u00f3n de marca, su dise\u00f1o y sus acciones, para que sean comprometidas con la transformaci\u00f3n para el desarrollo sostenible. \u00bfQu\u00e9 significa todo esto?<\/p>\n<p><div class=\"cookieconsent-optout-marketing\">\n                        <a href=\"javascript:Cookiebot.renew()\" style=\"background: url(https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/plugins\/yt-placeholder-cookiebot\/assets\/placeholder.jpg) no-repeat center center \/ cover; aspect-ratio: 1 \/ 0.48; width: 100%; display: block; margin: 20px 0; position: relative; background-size: cover; background-position: center;\">\n                            <span style=\"position: absolute; bottom: 20px; width: 100%; padding: 0 5%; text-align: center; box-sizing: border-box;\">Para ver este v\u00eddeo, es necesario habilitar todas las cookies<\/span>\n                        <\/a>\n                   <\/div><iframe loading=\"lazy\" title=\"AERO 2021 - Framework - Subtitulo Espa\u00f1ol\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EOEIcpU0i2Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cBuscamos generar impacto social y ambiental positivo, certificamos como Empresa B<a href=\"#_edn1\" name=\"_ednref1\">[i]<\/a> y somos Miembro Conectado del Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad (IARSE)<a href=\"#_edn2\" name=\"_ednref2\">[ii]<\/a>\u201d, cuenta Francisco. \u201cHoy con m\u00e1s de 6 a\u00f1os de trayectoria, contamos con un equipo multidisciplinario de expertos en marcas, prop\u00f3sito, facilitaci\u00f3n de procesos, comunicaci\u00f3n, econom\u00eda circular y sustentabilidad\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u201cTransformar el mundo, transformando empresas\u201d, de eso se trata Aero<\/strong><\/p>\n<p>Empecemos por el principio: el prop\u00f3sito. \u201cLas empresas hoy -explica Francisco- adem\u00e1s de responder a qu\u00e9 hacen, o sea el producto o servicio que brindan a sus consumidores, est\u00e1n empezando a pensar en su prop\u00f3sito, es decir para qu\u00e9 hacen lo que hacen\u201d.<\/p>\n<p>El prop\u00f3sito de Aero es transformar el mundo, transformando empresas, es decir asistir a las empresas a que encuentren -a trav\u00e9s de diferentes herramientas, t\u00e9cnicas y din\u00e1micas principalmente heredadas del coaching- su prop\u00f3sito para poder declararlo. A continuaci\u00f3n, se forma a la empresa en econom\u00eda circular, para poner en pr\u00e1ctica ese prop\u00f3sito de manera concreta. Finalmente, Aero asiste en la efectiva comunicaci\u00f3n de ese prop\u00f3sito y su puesta en pr\u00e1ctica, para que la empresa en \u00faltima instancia sea percibida por los p\u00fablicos de esa manera.<a href=\"#_ednref1\" name=\"_edn1\"><\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30099\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.24.39-a.-m-300x162.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"323\" \/><\/p>\n<p><strong>Identidad = Imagen<\/strong><\/p>\n<p>\u201cEste concepto de \u2018Identidad = Imagen\u2019 para nosotros tiene mucho sentido. Es importante que qui\u00e9n sos, qu\u00e9 haces, c\u00f3mo lo haces y para qu\u00e9 haces se vea reflejado en la imagen, para que los p\u00fablicos la perciban. Es un balance, requiere autenticidad y coherencia para poder decir que lo que hac\u00e9s es lo que sos y lo que parec\u00e9s es lo que realmente hac\u00e9s. Porque si te mostr\u00e1s sustentable y no lo sos, ca\u00e9s en un \u2018<em>green washing<\/em>\u2019 &#8211; comunicaci\u00f3n que fuerza mensajes de responsabilidad ecol\u00f3gica que no corresponden con la realidad- o caer en tener muy buenas pr\u00e1cticas, pero no comunicarlas o comunicarlas poco eficazmente\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u201cSiempre hay una vuelta de tuerca\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Aero tiene clientes de todo tipo y tama\u00f1o. Instituciones gubernamentales, empresas grandes, medianas y peque\u00f1as. \u00bfC\u00f3mo encontrar una soluci\u00f3n sustentable para cada uno? Un ejemplo es uno de sus clientes, una empresa cuyo producto deriva del pl\u00e1stico: \u201chace m\u00e1s de 30 a\u00f1os ellos producen pl\u00e1sticos descartables y hoy se dan cuenta que el mundo va para otro lado. Entonces declararon un prop\u00f3sito que tiene que ver con transformar el mundo de los pl\u00e1sticos. A partir de eso se form\u00f3 en econom\u00eda circular y, a partir de ah\u00ed, hoy prestan servicios de alquiler de vasos y reutilizaci\u00f3n de material. Lo hacen a trav\u00e9s de la trituraci\u00f3n de descartables, para volver a generar el producto -al mismo costo-. De esta manera, esta empresa genera m\u00e1s trabajo, m\u00e1s oportunidades, no necesita de materia prima virgen para producir y genera un modelo m\u00e1s competitivo\u201d.<\/p>\n<p>Otro de sus clientes es del mundo agr\u00edcola y hoy genera bidones a partir de bidones de deshecho, otros empiezan a poner en pr\u00e1ctica agricultura sustentable y ganader\u00eda certificada para poder tener mejores rindes. \u201cO tenemos clientes que son instituciones gubernamentales que buscan hacer gesti\u00f3n de la econom\u00eda circular, como el municipio de C\u00f3rdoba, con quien estamos buscando vincular diferentes actores para recuperar los residuos y evitar que todos vayan a enterramiento sanitario (como sucede actualmente), generando un ahorro que puede utilizarse para mejorar el mismo manejo de los mismos\u201d, relata Ulla.<\/p>\n<p>La herramienta m\u00e1s potente de Aero fue y es la creatividad: \u201ctodo tiene una vuelta de tuerca\u201d, afirma Francisco. Con la creatividad todo puede transformarse y, de esa manera, se puede generar un valor de marca. No s\u00f3lo a nivel comunicativo -eso sucede a \u00faltima instancia-, sino a nivel de identidad, de pr\u00e1ctica y de mensaje. Marca (branding), prop\u00f3sito, percepci\u00f3n.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30111\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.24.56-a.-m-300x168.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"337\" \/><\/p>\n<p><strong>La potencia de un prop\u00f3sito<\/strong><\/p>\n<p>El prop\u00f3sito no s\u00f3lo es importante a la hora de dar a la empresa una idea de c\u00f3mo y para qu\u00e9 hacer. Tambi\u00e9n es clave a la hora de conectar con los p\u00fablicos: \u201choy los p\u00fablicos consumen ciertos productos por afinidad con el prop\u00f3sito de una marca. Un ejemplo es la ropa. Hoy elegir vestir un logo es, en muchos casos, mostrar afinidad con los valores, creencias y gustos de esa marca. Cuanto m\u00e1s clara sea tu declaraci\u00f3n como marca, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 para tu p\u00fablico saber si se identifica con tu Branding y, en consecuencia, el <em>engagement<\/em> o compromiso de tu p\u00fablico ser\u00e1 mayor\u201d.<\/p>\n<p><strong>La filosof\u00eda de \u201cm\u00e1s con menos\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Uno de los \u00faltimos conceptos que conversamos con Francisco fue el de generar m\u00e1s con menos. \u201cCreemos que hay que buscar generar el mayor impacto posible con la menor cantidad. Y creemos que la manera es asistiendo a distintas organizaciones a que lo puedan hacer\u201d, resume Francisco.<\/p>\n<p>Esta filosof\u00eda es muy concreta, porque aporta a repensar las industrias, transformarlas para convertirlas tambi\u00e9n a nivel de imagen. \u201cHay algunas industrias, como las lineales, que son percibidas como villanas del medioambiente, porque extraen un recurso no renovable de la naturaleza, lo transforman y lo venden para luego ser desechado, como la industria pl\u00e1stica. Con esta filosof\u00eda de m\u00e1s con menos, la industria del pl\u00e1stico puede tomar el producto cuando est\u00e1 por ser desechado y transformarlo, evitando su desecho y evitando tener que obtener m\u00e1s de la naturaleza. Hoy quien lo hace toma las riendas de su industria y es l\u00edder y otros lo siguen\u201d.<\/p>\n<p>Eso descubrimos en Aero, una agencia que transforma empresas para transformar industrias para, gradual y finalmente, cambiar el mundo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30104\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.25.09-a.-m-300x168.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"335\" \/><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ednref1\" name=\"_edn1\">[i]<\/a> Sistema B es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que cree que los gobiernos, las organizaciones de la sociedad civil, los movimientos sociales, los ciudadanos y la responsabilidad social de los negocios, todos juntos, no son suficientes para resolver los problemas sociales y ambientales actuales. Promueve a las Empresas B y otros actores econ\u00f3micos en Am\u00e9rica Latina, para construir una nueva econom\u00eda en que el \u00e9xito y los beneficios financieros incorporan bienestar social y ambiental. Busca apoyar la construcci\u00f3n de ecosistemas favorables para Empresas B y otros actores econ\u00f3micos que utilizan la fuerza del mercado para dar soluci\u00f3n a problemas sociales y ambientales. <a href=\"https:\/\/www.sistemab.org\/\">https:\/\/www.sistemab.org\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ednref2\" name=\"_edn2\">[ii]<\/a> IARSE: El Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad (IARSE) es un centro de referencia nacional y regional en materia de Responsabilidad Social y Sustentabilidad de las organizaciones. Busca generar conocimiento p\u00fablico para promover y difundir el concepto y la pr\u00e1ctica de la RS&amp;S, de modo que se valore como una forma de gestionar empresas y organizaciones capaces de contribuir al desarrollo sustentable de Argentina y la Regi\u00f3n. <a href=\"https:\/\/www.iarse.org\/\">https:\/\/www.iarse.org\/<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Francisco Ulla (argentino, 33 a\u00f1os) es dise\u00f1ador, Mgtr. en Negocios Verdes y tiene una Diplomatura en Gesti\u00f3n de Emprendimientos. Es uno de los fundadores de Aero Sustentable, una agencia creativa para la sustentabilidad que asiste al desarrollo de marcas comprometidas en la transformaci\u00f3n positiva del mundo. Aero Sustentable naci\u00f3 hace 6 a\u00f1os. 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