{"id":72257,"date":"2021-06-11T15:30:44","date_gmt":"2021-06-11T13:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/economy-work\/aero-sustentable-transformar-o-mundo-transformando-as-empresas\/"},"modified":"2025-11-26T15:49:43","modified_gmt":"2025-11-26T14:49:43","slug":"aero-sustentable-transformar-o-mundo-transformando-as-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/pt-br\/economia-trabalho\/aero-sustentable-transformar-o-mundo-transformando-as-empresas\/","title":{"rendered":"Aero Sustentable. \u201cTransformar o mundo transformando as empresas\u201d"},"content":{"rendered":"<p><em>Francisco Ulla, 33 anos, argentino, \u00e9 designer, com especializa\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o Sustent\u00e1vel e graduado em Gest\u00e3o Empresarial. \u00c9 um dos fundadores da Aero Sustentable, uma ag\u00eancia criativa em vista da sustentabilidade que acompanha o desenvolvimento de marcas comprometidas em mudar o mundo para o positivo.<\/em><\/p>\n<p>A Aero Sustentable nasceu h\u00e1 seis anos. Tudo come\u00e7ou quando, na universidade, Francisco conheceu Facundo Revol (35 anos, tamb\u00e9m graduado em Gest\u00e3o Empresarial e Gest\u00e3o Sustent\u00e1vel). Ap\u00f3s v\u00e1rios anos de estudos e projetos, eles decidiram criar um est\u00fadio de design gr\u00e1fico e industrial com foco na sustentabilidade. Hoje, ao lado de Carolina Ulla, advogada especialista em Direito Ambiental e irm\u00e3 de Francisco, eles integram a equipe desta ag\u00eancia criativa em vista da sustentabilidade que acompanha o desenvolvimento de marcas comprometidas em mudar o mundo para o positivo. A Aero usa a criatividade como um meio de potencializar a mensagem das empresas e das organiza\u00e7\u00f5es, a fim de que incorporem a sustentabilidade em seu posicionamento de marca, no pr\u00f3prio design e nas pr\u00f3prias a\u00e7\u00f5es, e realmente se envolvam em um processo de transforma\u00e7\u00e3o para o desenvolvimento sustent\u00e1vel. Mas o que tudo isso significa?<\/p>\n<p><div class=\"cookieconsent-optout-marketing\">\n                        <a href=\"javascript:Cookiebot.renew()\" style=\"background: url(https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/plugins\/yt-placeholder-cookiebot\/assets\/placeholder.jpg) no-repeat center center \/ cover; aspect-ratio: 1 \/ 0.48; width: 100%; display: block; margin: 20px 0; position: relative; background-size: cover; background-position: center;\">\n                            <span style=\"position: absolute; bottom: 20px; width: 100%; padding: 0 5%; text-align: center; box-sizing: border-box;\">Para visualizar este v\u00eddeo, \u00e9 necess\u00e1rio ativar todos os cookies<\/span>\n                        <\/a>\n                   <\/div><iframe loading=\"lazy\" title=\"AERO 2021 - Framework - Subtitulo Espa\u00f1ol\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/EOEIcpU0i2Q?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u201cQueremos gerar um impacto socioambiental positivo. Somos certificados como Empresa B<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a> e somos membros do Instituto Argentino de Responsabilidade Social e Sustentabilidade (IARSE)<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>\u201d, explica Francisco. \u201cHoje temos mais de seis anos de experi\u00eancia e podemos contar com uma equipe multidisciplinar de especialistas em marcas, objetivos de business, gest\u00e3o de processos empresariais, comunica\u00e7\u00e3o, economia circular e sustentabilidade\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u201cTransformar o mundo transformando as empresas\u201d \u00e9 o objetivo<\/strong><\/p>\n<p>Vamos come\u00e7ar do in\u00edcio: o prop\u00f3sito. \u201cHoje as empresas \u2013 explica Francisco \u2013, al\u00e9m de responderem \u00e0 pergunta \u201cO que fazemos?\u201d, que diz respeito ao produto ou servi\u00e7o que oferecem ao cliente, est\u00e3o come\u00e7ando a refletir sobre o seu prop\u00f3sito empresarial, ou seja, sobre o porqu\u00ea de fazerem o que fazem&#8221;.<\/p>\n<p>O prop\u00f3sito da Aero \u00e9 transformar o mundo transformando as empresas: a ag\u00eancia, portanto, acompanha cada empresa, com ferramentas, t\u00e9cnicas e din\u00e2micas derivadas principalmente do mundo do coaching, na busca do pr\u00f3prio prop\u00f3sito, que pode depois ser comunicado. Posteriormente, as empresas recebem um treinamento em economia circular, para atingir seu objetivo na pr\u00e1tica. Por fim, a Aero ajuda a elaborar e a atuar uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o eficiente para o prop\u00f3sito, de modo que chegue ao p\u00fablico uma imagem correta da empresa.<a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\"><\/a><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30099\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.24.39-a.-m-300x162.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"323\" \/><\/p>\n<p><strong>Identidade = imagem<\/strong><\/p>\n<p>\u201cA ideia Identidade = Imagem faz sentido para n\u00f3s. \u00c9 importante que a sua imagem reflita quem voc\u00ea \u00e9, o que faz e como faz, para que os clientes o compreendam. Trata-se de um equil\u00edbrio: \u00e9 preciso autenticidade e coer\u00eancia para poder afirmar que aquilo que voc\u00ea faz corresponde a quem voc\u00ea \u00e9 e que aquilo que voc\u00ea mostra \u00e9 o que voc\u00ea realmente faz. Porque se voc\u00ea se mostra sustent\u00e1vel sem ser sustent\u00e1vel, cai no &#8216;greenwashing&#8217;, a comunica\u00e7\u00e3o que transmite uma mensagem distorcida de sustentabilidade que n\u00e3o corresponde \u00e0 verdade, ou voc\u00ea cai na situa\u00e7\u00e3o em que coloca em pr\u00e1tica um modelo positivo, mas n\u00e3o consegue comunic\u00e1-lo, ou o comunica de forma pouco eficaz\u201d.<\/p>\n<p><strong>\u201cH\u00e1 sempre uma outra maneira de fazer as coisas\u201d<\/strong><\/p>\n<p>A Aero trabalha com clientes de todos os tipos: institui\u00e7\u00f5es governamentais e empresas de grande, m\u00e9dio e pequeno porte. Como encontrar uma solu\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel para cada uma delas? Um exemplo vem de um cliente, uma empresa que trabalha com pl\u00e1stico: \u201cPor mais de trinta anos produziram pl\u00e1stico descart\u00e1vel, a\u00ed perceberam que hoje o mundo est\u00e1 indo em outra dire\u00e7\u00e3o. Assim, desenvolveram um novo objetivo empresarial relacionado \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria do pl\u00e1stico. Eles se formaram em economia circular e hoje oferecem servi\u00e7o de aluguel de copos e reciclagem de materiais. O m\u00e9todo deles \u00e9 o reaproveitamento dos res\u00edduos, com o qual geram novos produtos sem custo adicional. Dessa forma, a empresa cria empregos e oportunidades, n\u00e3o precisa de mat\u00e9ria-prima virgem para a produ\u00e7\u00e3o e cria um modelo mais competitivo\u201d.<\/p>\n<p>Outro cliente trabalha na agricultura e hoje produz lixeiras recicladas, outros est\u00e3o come\u00e7ando a praticar uma agricultura sustent\u00e1vel e uma pecu\u00e1ria certificada para obter melhores rendimentos. \u201cEntre os nossos clientes tamb\u00e9m temos institui\u00e7\u00f5es governamentais que desejam aplicar a economia circular \u00e0 administra\u00e7\u00e3o local. Como o munic\u00edpio de C\u00f3rdoba, com o qual buscamos envolver diferentes agentes a fim de recuperar os res\u00edduos e evitar que estes acabem em aterros, como ocorre agora, gerando assim uma economia que pode ser investida na pr\u00f3pria melhoria da gest\u00e3o dos res\u00edduos\u201d, afirma Ulla.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia vitoriosa da Aero sempre foi e continua sendo a criatividade: \u201c\u00c9 poss\u00edvel sempre encontrar uma maneira diferente de fazer as coisas\u201d, afirma Francisco. Com a criatividade, tudo pode ser transformado e assim pode emergir o valor de uma marca. N\u00e3o s\u00f3 em n\u00edvel de comunica\u00e7\u00e3o, que \u00e9 a \u00faltima fase, mas em n\u00edvel de identidade, de boas pr\u00e1ticas e de mensagem. Marca (branding), prop\u00f3sito, percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30111\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.24.56-a.-m-300x168.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"337\" \/><\/p>\n<p><strong>A for\u00e7a do objetivo<\/strong><\/p>\n<p>O objetivo n\u00e3o serve apenas \u00e0 empresa para definir como e por que fazer algo. Tamb\u00e9m \u00e9 fundamental para criar uma conex\u00e3o com as pessoas: \u201cHoje as pessoas consomem determinados produtos por afinidade com a filosofia da marca. As roupas s\u00e3o um exemplo: escolher vestir uma determinada marca hoje significa, em muitos casos, mostrar que nos identificamos com os valores e gostos dessa marca. Quanto mais clara for a sua filosofia como marca, mais f\u00e1cil ser\u00e1 para o p\u00fablico entender se deve\/quer se identificar com a sua marca e, consequentemente, o <em>engagement<\/em> ou comprometimento do seu p\u00fablico-alvo ser\u00e1 maior\u201d.<\/p>\n<p><strong>A filosofia do \u201cmais com menos\u201d<\/strong><\/p>\n<p>Um dos \u00faltimos argumentos que discuti com o Francisco foi a ideia de que \u00e9 poss\u00edvel gerar menos ou mais recursos. \u201cAcreditamos que devemos tentar causar o maior impacto poss\u00edvel com a menor quantidade de recursos. E acreditamos que o caminho a percorrer \u00e9 ajudar as empresas e as institui\u00e7\u00f5es a fazerem isso\u201d, continua Francisco.<\/p>\n<p>\u00c9 uma filosofia muito concreta, porque nos leva a repensar os v\u00e1rios setores, a transform\u00e1-los tamb\u00e9m em n\u00edvel da imagem. \u201cAlguns setores, como os que seguem um sistema de produ\u00e7\u00e3o linear, s\u00e3o vistos como criminosos ambientais, porque utilizam recursos naturais n\u00e3o renov\u00e1veis \u200b\u200be os transformam em produtos que s\u00e3o vendidos e jogados fora, como a ind\u00fastria do pl\u00e1stico. Ao se converter \u00e0 filosofia de fazer \u201cmais com menos\u201d, a ind\u00fastria do pl\u00e1stico pode recuperar o produto antes que se torne res\u00edduo e transform\u00e1-lo, evitando o seu desperd\u00edcio e evitando a subtra\u00e7\u00e3o de outros recursos da natureza. Hoje quem faz isso assume as r\u00e9deas do pr\u00f3prio setor, passa a liderar, e outros o seguem\u201d.<\/p>\n<p>Foi o que nos ensinou a Aero, uma ag\u00eancia que transforma as empresas para transformar os processos industriais a fim de conseguir, passo a passo, mudar o mundo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30104\" src=\"https:\/\/www.unitedworldproject.org\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/Captura-de-Pantalla-2021-06-11-a-las-10.25.09-a.-m-300x168.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"335\" \/><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> Sistema B \u00e9 uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos que acredita que os governos, as organiza\u00e7\u00f5es da sociedade civil, os movimentos sociais, os cidad\u00e3os e a responsabilidade social corporativa, como um todo, n\u00e3o podem resolver os problemas sociais e ambientais da atualidade. Promove as \u201cEmpresas B\u201d e outros agentes econ\u00f4micos na Am\u00e9rica Latina a fim de construir uma nova economia na qual os lucros e os ganhos financeiros incluam o bem-estar econ\u00f4mico e social. Tem o compromisso de apoiar a cria\u00e7\u00e3o de ecossistemas favor\u00e1veis \u200b\u200b\u00e0s Empresas B e demais agentes econ\u00f4micos que utilizam a for\u00e7a do mercado para oferecer solu\u00e7\u00f5es aos problemas sociais e ambientais. <a href=\"https:\/\/www.sistemab.org\/\">https:\/\/www.sistemab.org\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><em><a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a>IARSE: O Instituto Argentino de Responsabilidade Social e Sustentabilidade (IARSE) \u00e9 uma refer\u00eancia nacional e regional no campo da Responsabilidade Social e Sustentabilidade das organiza\u00e7\u00f5es. Tem como objetivo sensibilizar a opini\u00e3o p\u00fablica sobre o conceito e a pr\u00e1tica da RSS, a fim de que se afirme como uma pr\u00e1tica de gest\u00e3o empresarial e institucional capaz de contribuir para o desenvolvimento sustent\u00e1vel da Argentina e da regi\u00e3o. <a href=\"https:\/\/www.iarse.org\/\">https:\/\/www.iarse.org\/<\/a>\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Francisco Ulla, 33 anos, argentino, \u00e9 designer, com especializa\u00e7\u00e3o em Gest\u00e3o Sustent\u00e1vel e graduado em Gest\u00e3o Empresarial. \u00c9 um dos fundadores da Aero Sustentable, uma ag\u00eancia criativa em vista da sustentabilidade que acompanha o desenvolvimento de marcas comprometidas em mudar o mundo para o positivo. A Aero Sustentable nasceu h\u00e1 seis anos. 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